La relación con esta marca ha crecido en el tiempo a la par de sus líneas de productos, que comenzaron con comodities y fueron sumando valor agregado a través de la innovación.

Esta búsqueda en el desarrollo de sus líneas de arroz, se traduce en el diseño de sus packs, donde se alteró el layout convencional, proponiendo una novedosa estructura de foto de producto-marca-denominación; se innovó en la toma fotográfica del arroz, que ya no aparece como arroz blanco o guarnición, sino como un plato completo; y se troqueló en una ventana la palabra arroz, siendo el arroz, arroz.